استاندارد ارزش گذاری برند

استاندارد ارزش گذاری برند یا همان ایزو 10668 بعنوان یک استاندارد معتبر بین المللی معروف است.

این استاندارد در حوزه برند سازی سازمان ها مورد استفاده قرار می گیرد.

مفهوم ارزش

ارزش مادی یک برند باید بیانگر منافع اقتصادی باشد.

این منافع را برند باید در دوره اقتصادی مفید پیش بینی شده به وجود آورد.

این منافع در استاندارد ارزش گذاری برند قابل اندازه گیری بوده و از طریق درآمد، سود اقتصادی و کاهش هزینه به وجود می آیند.

درک این مفهوم گاهی برای سازمان ها مشکل بوده و در ایجاد انطباق این مفهوم با سازمان خود دچار مشکل خواهند شد.

مفهوم ارزش در استاندارد ایزو 10668 مانند مفهوم استراتژی سازمانی در استاندارد ایزو 9001 می باشد.

هدف از ارزش گذاری چیست؟

اهداف متفاوتی برای ارزش گذاری برند وجود دارد ، انواع متداول آن عبارتند از:

1-اطلاع رسانی به مدیریت

2-برنامه ریزی استراتژیک

3-گزارش دهی درباره ارزش

4-حسابداری

5-نقدینگی

6-داد و ستد قانونی

7-اعطای نمایندگی

8-پشتیبانی از دعاوی غذایی

9-حل اختلاف

10-برنامه ریزی و تطابق با مالیات بندی

11-وام و بالابردن سرمایه بافروش سهام

آنچه درباره استاندارد 10668 باید بدانیم…

استاندارد ارزش گذاری برند یا ایزو 10668 توسط کمیته iso/pc231 مدیریت انرژی تهیه و تدوین گشته است.

در دنیای برندسازی و بازاریابی امروز دیگر موفقیت های گذشته یک برند ضامن موفقیت آن نمیباشد .

علت ایجاد استاندارد ارزش گذاری برند درواقع ای موضوع بود که سازمان ها در جهان نمیتوانستند به روشی مشترک برای اندازه گیری ارزش برند ها دست یابند.

بنابراین استاندارد 10668 پس از تلاش مداوم متخصصان منتشر شد و گواهینامه ایزو 10668 صادر گردید.

سازمان ها با پیاده سازی الزامات این استاندارد بین المللی می توانند به گواهینامه آن دست یابند.

گواهینامه ایزو 10668 به سازمان ها کمک می کند تا :

استاندارد ارزش گذاری برند درواقع سبب می گردد که برندشان جایگاه اجتماعی صاحبانش را در جامعه بالا ببرد

باعث ایجاد شادی و رضایت در کارکنان شده و سبب گردد بهترین ها متقاضی حضور در سازمان باشند

برای سازمان هایی که برند آنها شناخته شده است نیروی کار فراوان بوده و همه تمایل به کار کردن در این سازمان ها را دارند.

برند بودن سبب می گردد رهبری بازار را بدست آورید و خالق سلیقه های جدید باشید

وقتی سازمانی برند می شود اطمینان به طرح ها و ایده های این سازمان بسیار زیاد است ، پس شروع کننده تغییراتجامعه می باشد.

در شرایط بحرانی اقتصادی برندها مقاومت بیشتری داشته و همیشه برنده اند

همواره به وفاداری مشتریان خود متکی هستند

در واقع آرزوی مشتریان خواهید شد.

برندهای بزرگ بر سیاست کشورها سایه افکنده اند

محصولات و بازارهای جوامع دیگر را تحت سلطه خود در میاورند

و در نهایت سودآوری بهتری برای سازمان ها بعمل می آورد

این بدان معناست که می توانید قیمت خود را نیز بالاتر ببرید.

ورودی های ضروری در ارزش گذاری برند چیست؟

1-داده های مالی و مرتبط با بازار

2-جنبه های رفتاری

3-جنبه های قانونی

آنچه در این استاندارد مهم می باشد پارامتر های ورودی است.

تحلیل مناسب بازار و پارامترها در نتیجه کار بسیار تاثیر گذار است.

در گزارش دهی های برند باید به وضوح موارد زیر بیان شود:

موقعیت و وضعیت ترزیاب

هدف از ارزیابی

شناسایی برند مورد بحث

دارایی مرتبط با برندی که ارزش گذاری شده است

مخاطبین یا شنوندگان مورد مخاطب

معیار ارزش

رویکردها و روش های مورد استفاده

تاریخ ارزش گذاری

تاریخ ارزش

نتیجه ارزش گذاری مادی برند

منابع مورد استفاده

بررسی حقوق قانونی،جنبه های رفتاری و تجزیه و تحلیل مالی

فرضیات و حساسیت های اساسی

محدودیت ها

نتیجه کلی

آنچه در استاندارد ارزش گذاری برند مهم تلقی می شود فهم درست استاندارد و اجرای دقیق آن است.

سازمان ها برای اجرا و پیاده سازی استاندارد 10668 بایستی از طریق مشاوران با تجربه و آگاه اقدام نموده تا نتیجه بهتری دست یابند.

گروه بین المللی هینا سرت همواره بدنبال اطلاع رسانی مناسب  دقیق می باشد.

با ما در تماس باشید

I.H.C.E.R.T@